海外悄然发NFT 各大厂商摊牌

造型各异的小熊、怪诞的小蘑菇、拿着酒瓶比划着敬酒的卡通人物……这些风靡海外NFT市场的NFT项目背后，都有一个共同的名字——中国大厂。

当国内新潮游戏群体齐聚阿里精探、百度超级链、网易星球等数字藏品平台抢先发布、开启盲盒时，他们并不知道大玩家们早已悄然入局原生NFT市场，而从国内平台转型为NFT。 的创建者和发布者。

目前，百度、哔哩哔哩、阿里巴巴、影鱼等中国知名企业通过孵化独立团队或与海外机构合作等多种方式发行了多个系列的原生NFT，并在OpenSea等公开交易市场上线. 在线的。 与国内数字馆藏在联盟链上成长、不够“去中心化”、交易受到限制相比，原生的NFT可以由用户持有和流通，更多的是Web3产品，成为各大厂商测试的又一试验田Web3 的水域。

从布局来看，百度和哔哩哔哩在原生NFT领域的尝试并非局限于此。 他们不仅利用 AIGC 的创造能力，还通过打造主线剧情、举办社区活动、联合营销等方式比特币初始发行价，不断为自己的 NFT 赋能。 社区文化，效果不仅不差，有的甚至比Web3“原教旨主义”项目还要好。

拥有自有IP和流量的中国大厂闯入NFT赛道，暗中给原生NFT生态带来竞争，“小作坊”生产的NFT项目越来越行不通。

出海进军NFT市场

“各位，我是嘟嘟！” 在海外知名NFT交易市场OpenSea上，“DuDuLab项目”在项目介绍中迎接了NFT世界。

10,000 只天真的小熊组成了 DuDu NFT 系列。 嘟嘟熊有不同的衣服和装饰品。 有的戴魔术帽，吹泡泡糖，手捧玫瑰花； 有些人戴着嘻哈帽，拿着小吉他，动动指尖就能打篮球。

嘟嘟熊于2022年11月15日诞生于以太坊（ETH）区块链，用户可通过项目官网参与选拔。 初始铸造价格为0.02ETH（当时约合人民币175元）。 同一天，该系列NFT在OpenSea的底价一度涨至0.09ETH（当时约合804元人民币），比铸造价高出4.5倍。 1月11日，其底价为0.035ETH（约合人民币312元），仍较发行价高出75%。 在冷清已久的NFT市场，这样的表现实属难得。

DuDu NFT系列

嘟嘟熊的项目背景是用户愿意付费的重要原因。 虽然人们并不熟悉它的发行者“DuDuLab”，但这组NFT的背后却是一个在中国家喻户晓的名字——百度。 公开资料显示，DuDuLab是百度孵化的独立NFT项目团队。 核心成员以原生加密专业人士为主，团队约30人。

嘟嘟熊NFT是根据百度品牌吉祥物形象“百度熊”打造的。 因此，百度被誉为第一家在公链上以NFT为官方形象的中国互联网公司，也是第一家在海外运营和销售NFT的中国互联网公司。

百度对NFT浪潮的追捧可见一斑。

在国内，百度推出了多个基于其联盟链“百度超级链”的数字馆藏平台，包括嵌入百度App的“百度超级链数字馆藏”、内置百度网盘App的“超云数字馆藏”。 数字馆藏平台”。然而，由于国家严防数字馆藏金融化，国内数字馆藏市场在一波炒作后迅速降温。“数字馆藏”百度指数从35万的峰值回落2022年5月10日达到三位数。另一方面，在阿里巴巴、网易、京东等大公司纷纷布局数字馆藏的背景下，百度系数馆藏平台在国内也算不上顶尖。

出海是探索Web3的一种方式，而DuDu NFT并不是百度第一次尝试螃蟹。 早在2022年9月，百度国际化事业部旗下海外输入法Simeji与日本游戏开发商ITI联合发布了CryptoSimeji NFT项目。 初始投射方式为“白名单用户免费投射”。 该项目基于百度日本推出的日本国民级输入法Simeji App的IP蘑菇，打造了像素风格的蘑菇NFT头像。

CryptoSimeji 系列的 10,000 个 NFT 在 24 小时内售罄。 在OpenSea上，该系列的底价涨至0.3ETH（价值2600元），成为当时的现象级项目。 截至目前，CryptoSimeji 的 Discord 社区拥有超过 70,000 名成员和超过 110,000 名 Twitter 粉丝。 在这两个 NFT 的主流社交媒体阵地都非常受欢迎。

百度并不是唯一一家在海外“悄悄”发行NFT的国内互联网公司。

2022年3月，阿里巴巴旗下的《南华早报》成立了NFT公司Artifact Labs，将具有重大历史意义的新闻事件的版面和新闻图片转化为NFT。 目前公司已推出“1997 Premium Series”等NFT收藏品。 涵盖 1997 年重大事件的报道。

一个月后，“哔哩哔哩”哔哩哔哩正式授权海外平台CryptoNatty发行Cheers UP NFT系列，在以太坊上发布，初始铸造价为0.12 ETH（当时约合人民币2400元）。 然后，哔哩哔哩海外App支持用户连接MetaMask加密钱包查看自己拥有的NFT，并可以设置为头像使用。

同年6月，映客互娱集团更名为逆宇宙。 同时正式公布其元宇宙项目Hoot Labs，并在以太坊上发行INKEPASS NFT，总量1111枚。 据介绍，INKEPASS是印克元界的核心股权凭证，也是印克元界开启旅程的钥匙。

此外，2022年7月，根据NFT开发公司WanderingLabs的公告，陌陌和探探的母公司知文集团允许WanderingLabs以IP授权的方式在海外发行NFT合集《流浪星球》。

在数字馆藏在国内市场的出路不明之际，国内各大厂商纷纷进入NFT赛道，寻求在更开放、更广阔的海外市场与Web3世界建立更多联系。

搅动NFT市场格局

对于百度、阿里等中国互联网巨头来说，进军NFT市场的战略意义显然大于营收目的。 不久前，百度移动生态事业群市场部总经理尹英利指出，Web 3.0的浪潮已经汹涌而来，再原地踏步，可能会被拍到沙滩上。

起源于以太坊、Polygon等公链的NFT无疑比国内数字馆藏更“Web3”：发行在开放的公链上比特币初始发行价，用户可以自由查询链上NFT的地址、智能合约、交易等。 信息等也可以在购买后进行管理和转手。 相比之下，国内的数字馆藏多是在相对封闭的联盟链上发行。 用户购买藏品后，一般只能看到藏品对应的链上地址，有的甚至没有查询藏品信息的区块链浏览器。 提供，更不用说藏品的所有权和交易权。

在监管红线下，国内各大互联网公司部署的数字馆藏分发平台一直在刻意弱化数字馆藏的金融属性，这也让跟风的互联网公司看起来“不那么Web3”。 如今，大厂似乎已经“放开了”——国内限制较多，应该通过孵化独立团队、与海外NFT开发公司合作的方式，自由拥抱Web3。

不仅仅是大公司在海外探索Web3。 就DuDu NFT而言，该项目采用AIGC创建方式，利用AI建立DuDu熊的IP形象。 为了保持NFT的长久生命力，DuDuLab为DuDu的人生经历构建小说，打造DUDU岛社区。 小说融合了世界上80%的不同种族、国家、阶级的文化。 贯穿小说情节，DuDuLab会邀请用户陪伴DuDu参与歌手见面会、冒险、街头涂鸦等，培养社区归属感。 DuDuLab 还计划实现 NFT 成长系统，将成长游戏融入到 NFT 玩法中。

CryptoSimeji为持有者提供一系列权益，包括获得CryptoSimeji合作IP的NFT空投或白名单、获得Simeji应用VIP权益、参与Simeji周边抽奖等。此外，CryptoSimeji还设计了一套激励流程对于持有人。 简而言之，用户持有NFT的次数和时间越长，获得的积分就越多，积分可以用来兑换奖池中的ETH。 CryptoSimeji 还设计了“type2earn（打字赚钱）”的玩法。 NFT持有者可以抵押积分换取“type2earn”入场券，使用Simeji输入法赚取积分。

“B站体系”Cheers UP NFT同样注重长尾效应。 NFT发布后，举办“66欢呼节”、“欢呼音乐”、表情包空投、涂色二次创作大赛等社区活动，让NFT持有者持续捕捉价值获取感。 在营销方面，Cheers UP社区还与CryptoSimeji合作，设置白名单任务，打造多元化社区。

Cheers UP 举办 Emoji 空投活动

擅长盘活流量市场的中国互联网企业，直接将运营能力投入到NFT世界看重的社区中。 这无疑会加剧整个NFT项目市场的竞争，甚至有可能改变NFT赛道上的游戏规则。

与“小作坊”团队匿名发行的众多NFT相比，头上顶着品牌光环的大厂更看重NFT的细腻度，同时也有雄厚的财力供给运营的持续性。 同时，“大厂出品”往往自带流量效应，能够在创业初期吸引更多关注，这也是新创业NFT项目所不具备的优势。

从价格表现来看，自由锻造的CryptoSimeji系列NFT当前底价为0.058ETH，初始铸造价为0.02ETH的DuDu NFT当前底价为0.035ETH，涨幅达75%，铸造价为0.12 ETH的Cheers UP NFT目前底价为0.6ETH（约合515元），涨幅达400%。 相比之下，蓝筹NFT以外的新项目大多生命周期短，交易热度有时无法维持48小时，新项目屡屡破发甚至归零。

根据商业世界的规律，当“正规军”加入到肆意发展的NFT生态中，将不断倒逼NFT项目向更高质量、更可持续的方向发展，同时也为NFT创造增添活力.

当然，很多原生 NFT 项目也一直在探索新的发展路径。 NBA Top Shop等项目已经开始发行实时动态的NFT。 Boring Ape母公司BAYC已经开始为NFT猿打造元宇宙空间。 目前，百度、B 的 NFT 尝试还停留在图片阶段。 如何在NFT的形式和玩法上加入更多的创意，从跟随者转变为引领者，是各大厂商在竞争更加激烈的NFT市场中的长期立足点。 钥匙。

您认为大厂能否打破NFT市场的现有格局？